摘要:随着信息获取、储存、编辑的技术不断革新发展，数字影像技术在人们的日常生活中也越来越发挥出重要的作用，给人们带来科技发展的便利以及全新的体验。摄影技术作为数字影像技术学科中细小分支，常被应用于商业广告之中，创造巨大经济价值的同时，也为人们获取各类商业商品信息提供了现代化科技化的平台和途径。本文融合哲学“整体与部分”的思想，对于数字影像技术大时代大背景之下，商业广告摄影这一小模块的创新思维和创新路径进行探讨与研究，以期通过创新使摄影技术和数字影像技术更好地应用于商业广告之中，创造更大的社会价值和经济价值。

关键词:数字影像；商业广告；摄影；创新思维和路径

数字影像技术作为新兴技术和学科，融合数字影像采集、处理、储存、技术加工、计算机技术等，以其迅猛的发展速度和科技实用性，至今已经融合于医疗、教育、科技、军事、艺术等多个社会领域，摄影技术便是数字影像技术在艺术领域发挥作用最直接的体现。商业广告是指各商业企业为了宣传产品和公司理念而采用摄影和数字影像技术制成的宣传影像作品，是企业重要的宣传渠道和产品与销售途径。

1现有商业广告摄影宣传模式

现在市场上可以将广告大致分为商业广告和公益广告，商业广告的宣传媒介和途径有很多，摄影是结合数字影像技术最便捷,受众面最广的商业广告宣传途径，并且从一开始产生，就被用于广告的宣传，经过多年的挖掘和细致化发展，摄影这一商业广告宣传媒介形成诸多模式，在这里简单做一探讨。

1.1摄影的静态宣传

在我们日常生活中，无处不见在各楼厦、站牌上张贴的明星代言的大幅广告纸，这就是本文所讲的摄影的静态宣传，这也是摄影广告中成本较低的一种。商家通常请明星为自己的商品进行代言，并将明星和产品的摄影通过数字影像技术的处理相融合于同一张广告标牌之中，结合精简有内涵的广告语共同作为宣传途径。例如，今年来随着国产手机行业的迅速发展，诸多国产品牌手机请明星代言，VIVO最新的一款手机请鹿晗进行代言，我们可以在其线下手机销售店门口看到静立的手拿VIVO手机的鹿晗广告牌，也可以在线上旗舰店内看到同样的摄影图片，这便是商家用于摄影技术将商业广告做静态的展示与宣传。

1.2摄影的动态宣传

与静态摄影广告相对应的便是动态摄影广告，望文生义，很容易的便可以想到，动态摄影广告便是通过动态图片或者视频来进行广告宣传的一种途径和模式。与静态摄影广告相比，动态摄影广告这种方式更需要数字影像技术的支撑，例如，我们经常在电视或者网络媒体终端上可以看到某种商品的视频广告，虽然简短的几十秒，却是经过摄影获取、动画生成、剪辑合成等多个数字影像处理的步骤。动态摄影广告更具有感染力和突出效应，可以将产品的差别通过动态影像进行表达，是现代企业在宣传资金允许的前提下首选的广告宣传模式。

2商业广告摄影思维和路径创新的必要性和重要性

虽然现在静态摄影广告和动态摄影广告充斥着生产生活的各个时空角落，但是就目前商业广告和数字影像技术的发展来看，商业广告对数字影像技术的应用要整体落后于数字影像技术的发展速度，就摄影技术在商业广告宣传的应用，还有很大的发展创新空间。另外，目前仅仅依靠静态和动态摄影广告中的明星效应，已经很难满足商业的发展，各商家要想将自己的产品尽快大范围地在群体之中宣传，还需要依靠快速发展的数字影像技术进行思维和宣传路径的创新。针对商业广告对数字影像技术应用的滞后和商业发展需要，基于现在商业广告摄影宣传模式上，进行商业广告摄影宣传思维和宣传路径的创新，不仅可以为商家带来巨大的社会和经济效益，还会间接地推动数字影像技术的再发展和深层次的应用，对于数字科技的创新发展和商业经济的发展均有不可忽视的重要作用。

3数字影像时代商业广告摄影创新思维和路径

数字影像技术发展迅猛，从平面到立体、从二维到三维、从静态到动态，数字技术的革新带动商业广告的发展，为广告设计和宣传的途径模式提供强大的技术支撑和技术创新思维，关于数字影像技术时代商业广告摄影创新的思维和路径的探讨研究，从以下几方面展开。

3.1数字概念广告

除了现在最常见的利用明星效应进行宣传的静态摄影广告和动态摄影广告之外，有的部分高科技企业已经创新运用另一种广告宣传模式，那就是“数字概念广告”。数字概念广告中再不见任何明星的身影，而更多的是产品的性能和特质的展示，该广告模式，完全依靠数字影像技术，将产品的摄影图片进行数字抽象化处理，然后生成动画和视频进行宣传。近年来兴起的“无人经济”中的无人驾驶汽车产业，虽然很多汽车企业并没有设计出无人驾驶汽车的成品，但是市场上已经可以看到某汽车企业宣传展示出的“无人驾驶概念车”，在宣传视频之中，体现的更多是无人汽车带给驾驶员的便利和安全，这就是基于数字影像处理技术之上的数字概念广告的典型范例。与利用明星效应进行宣传的静态和动态摄影广告相比，数字概念广告只需要技术的投入，不需要明星代言的高额花费，不仅可以为企业节省成本费用，还可以为消费群体带来更为形象化、概念化的预期消费体验。

3.2多途径广告植入

数字影像的发展的同时也带动着信息技术的发展，在20年前，商家更多的是依靠纸质媒介和广播媒介，10年前，商家主要依靠广播和电视作为宣传媒介和突进，而现在，除了众多的广播电台和电视台作为商业广告宣传的途径，兴起的各种信息社交软件和视频直播软件也为商家广告宣传提供了新途径。近年来，一个因数字和信息技术发展而产生的一个新经济名词——微商，让我们眼前一亮，微商是各种商家利用微信社交软件的群体效应进行广告宣传和产品营销，是商业广告创新运用数字信息技术而产生的新型广告宣传和营销模式。鉴于此例，现在国内各种社交软件不断开发应用，商业广告完全可以像微商一样，将依靠数字信息技术开发的社交软件作为宣传的途径，例如，在微博中，利用微博知名博主的群体和网络效应，进行广告植入宣传；在各视频直播平台中，利用直播的实时性和娱乐性，将产品和企业的标志进行植入，从而将基于数字影像和数字信息技术开发出的软件，进行商业广告宣传的途径，实现以数字影像技术为技术保障和后台保障的多途径商业广告植入。

3.3打造大数据产品名片

今年以来在经济领域，最热的话题之一便是“共享经济”，共享单车、共享电车、共享汽车等产品层出不穷，给人们提供了绿色便捷经济的生活和消费模式。共享经济是利用数字计算机软件，以获取消费者的数字和影像资料为验证方式为消费方式，这种消费模式的运行，离不开数字影像获取、存储、记忆、处理技术的支撑，更离不开数字影像大数据的保障。在商家进行广告宣传时，除了依靠媒介广告之外，还必须依靠最有影响力的商业实体广告，那就是产品自身，例如，在蓬勃发展的共享单车行业中，各企业依靠数字影像大数据技术的支撑，生产出颜色简洁、质量保证、安全智能的单车，受到国内外市民的一度追捧，成为短途出行的最佳选择，这就是数字影像技术时代下，应用数字影像大数据成功塑造产品名片的案例。

4结语

数字影像技术的快速发展，带动了商业摄影广告的发展，也为今后商业广告创新宣传思维和宣传路径提供了技术前提，商业摄影广告宣传方式随着数字技术的发展进行创新，对数字科技和商业的发展都会产生巨大的经济和社会正效应。

参考文献

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