1、广告设计的特征

从人类的发展历程中可以看出，所有信息的传播都需要依赖于某种载体。这些载体常见的包括文字、图像、图形等，而摄影语言借助摄像取图片刻画现实世界，是一种强信息载体。广告设计作为一种面向普通消费者的视觉传播载体，其致力帮助信息在人群中最广泛的传播。近年广告设计在社会文明，包括政治、经济、文化、科学技术高速发展的同时，也保持着高速的发展。发展历程中经过不同的时期，变幻过不同的流行风格，广告定义同样也伴随着变化，它的内涵与外延也不断更新变化。现在广告设计的表现手段也越来越多，图形、文字、音乐、舞蹈、形体、表演、甚至气息、味道等各种形态；或静态或动态；或有形或无形，可以通过人的眼、耳、鼻、舌等多种感官感之。在广告创意独创性过程中最重要的是创意的产生必须勇于突破现有规则的束缚，敢于为人先，创造出一种不同于已有形式的新形式。一种全新的创意模式，能最大限度的吸引眼球，使之从纷繁复杂的信息群体中脱颖而出。在这消费者审美要求越来越高的年代，要想吸引受众的关注，必须体现出不同以往的独特性。但独特性，新颖性并不是指低俗的哗众取宠，所有创新都必须是能够被受众接纳的，一种超乎受众理解能力的创意，注定不会是一个成功的创意。

2、广告摄影的创新

经济的全球化以及互联网时代喷井，开起了一个全民娱乐的年代，人民在不断追求精神文明的同时，文化娱乐的发展也到达了一个空前繁华的时代。文化产业在当前的世界经济构成中，发挥着越来越重要的作用。文化产业以及由其所衍生的庞大产业链已经成为许多国家经济体制中至关重要的部分。依托文化产业，寻求现代经济发展的新突破口已经被越来越多的经济学者所提倡。文化观念的转变以及成为一种新的潮流指向标，影响着一个庞大产业链的改变。广告设计艺术作为新崛起的文化产业链的一部分，在伴随文化产业崛起的同时，也在经历着新一轮的考验，机遇与考验并存。如何利用在这股大的变革，将广告设计艺术推向一个新的高度，是众多从业人员需要认真对待的问题。广告摄影之所以受到广告设计者们如此的青睐，很大程度在于创新。相对传统其他的一些广告形式而言，它制作复杂度更低，流程更简单，能大大压缩制作时间及成本，而且宣传效果显著，便于被受众接纳；另外，摄影影像作为真实世界的一个相对客观的反映，能细致的将产品的各个细节，外在或内在的东西，全面详尽的展示在受众面前，使受众能便捷的了解产品企业或产品本身，能够为广告的真实性带来保证。而随着近年摄影学科的不断发展，摄影表现技巧越来越灵活及成熟。它完善成熟的后期处理技术能够为视觉带来一种前所未有的极致体验，这些都是原来的传统手法无可比拟的。广告摄影对于场景的模拟再现能力，能强烈的刺激受众的感官，给人一种身临其境的真实感，从而激发受众的共鸣以及认可感。研究表明，人体信息的主要来源来自图片，影像信息，影像照片宣传总能在不经意间将受众的注意力吸引过来。同时影像照片中清晰可见的场景，能够在心理上加强受众对于企业或者产品的亲近感，更容易在心理上拉近受众与企业或者产品之间的距离。而且反复出现在受众视觉中的宣传场景，久而久之会被受众当成一种理所当然的存在物，使消费者在潜移默化中产生一种对企业或产品的熟悉感，从而，理所当然的达到一种很好的对企业或者产品的宣传效果。广告设计最终的目的是为了向消费者推销某种，并让消费者接纳这种产品。广告摄影的艺术性作为广告设计的一种辅助手段，其目的在于对广告设计中的广告照片进行专业的美化，吸引受众的眼球。广告照片作为产品的一种展示载体，必须能让消费者通过其，便捷的获取到广告本身想要表达的信息，包括产品本身的基本属性如用途，特色等，同时也需要对企业本身进行适度的宣传，用以佐证产品的可靠性，增加受众对于产品信息的认可程度以及真实性的信赖。广告照片最重要的一点在于其必须完美的融入到产品广告中去，广告照片作为广告的一部分，必须服务于广告本身，广告照片必须能在最短的时间内抓住受众的吸引力，并使受众对广告产生继续了解下去的欲望；另外，广告照片必须能完整的反应出产品本身的信息，在受众被广告吸引的同时，以最浅显的方式，将产品的信息无缝的传递给受众，不能讲产品信息完整的传达的广告图片，必定是不合要求的，不论其是非有着多高的外在魅力，都是不合适的。同时在广告摄影的时候，广告照片间的关系，彼此隐含的内在含义都必须合理有效的展示出来，使整个过程合理且平稳。自从人类发明了摄影技术，它就与广告有着一种天然的关系。在广告设计中，可以凭借摄影家超人的才智和丰富的想象力、娴熟而具有创新的摄影风格以及充满创意的后期制作，来阐述广告的主题，同时使大众感受到摄影艺术的美感，从而带来更深层次的广告效果。由于摄影语言相交传统形式有着诸多无与伦比的天然优势，它在现代广告设计中扮演着越来越重要的角色，也逐渐成为人们表达自我意识以及其他信息的重要传播载体。在这个信息大爆炸的时代，纷繁复杂的信息使得受众往往出现选择恐惧症，商品广告要想在浩如烟海的信息流中脱颖而出，必须在最短的时间内展示其非同一般的独特性，吸引受众的注意。而摄影语言由于其形象性，视觉突破性，简洁性，迅速在当代广告设计领域占有重要地位。（本文来自于《华章》杂志。《华章》杂志简介详见.）