摘要：文章分析了发展中的中国模特的现状及其存在的问题，论述了中国模特走向世界弘扬民族服饰文明的优势和潜力。并提出了中国模特进军国际T型舞台的必要措施和途径。

关 键 词：中国模特业 不足 措施和途径

模特一词最早起源于欧洲，在国际上随着商品推销活动和广告效应的需要应运而生。中国模特业是改革开放以来的新兴产业，经过短短20多年的发展，目前我国模特业基本完成了从表演型团队向市场化运作的过渡，形成了“客户――经纪人――模特”这样一个独立的市场体系。“模特经济”也成为市场竞争日趋激烈的产业，在市场需求的驱动下，模特行业已经形成了较为完整的产业链。同时，模特行业的迅速发展作为一种时尚经济，带动和辅助了广告、服装、会展、摄影以及时尚产品的市场与宣传。作为有史以来最大规模的传播服务业，模特业的健康和规模化的发展相对国民经济的发展、拉动内需以及向公众倡导最新的时尚消费观念与生活态度产生了重要的作用。

一、中国服装模特发展中存在的不足

在中国模特业走向世界、进军国际T型舞台的前进过程中，还存在着各类显性问题。其中包括：在模特的选拔过程中审美标准的单一化向多元化、多取向性的转变；规范化的独立管理运作方式有待于加强的问题等。
1.时尚意识不足
对于“时尚”这一概念的领悟，从模特选拔的标准，在思想、意识、观念上就有不同。模特不是普通意义上的俊男靓女，不能局限于用传统的审美观来看待、挑选模特。应由原来单一的审美标准向多元化、多取向方向转变。由此可见，新的时尚意识，我们还没有真正树立起来。需要用新的观念、变化的技术标准和技术条件来对待、挖掘和发现人才。
2.规范化的独立运作管理方式有待加强
中国模特经纪公司在运作上与发达国家存在着一些差距，缺乏能与国际接轨而又适合中国国情的规范化章程。模特行业的国际通行方式是，经济公司在独立运作的同时拥有自己的行业规范和指导。今天，国外的模特产业已经形成了庞大的规模，能够实现年产值达到数十亿美元的产业规模。而我们仍然沿用过去的传统和观念，导致了从模特培训、模特包装、模特经纪到模特商业化运营上的某些概念错误。中国有着良好的市场前景和广阔的发展空间，如何把各种优势综合利用起来，把耳边优异的人才潜质和丰富的资源发掘得更加淋漓尽致，是每个模特经纪公司的经营者需要认真思考和加以解决的问题。
二、中国模特业的提升途径
针对中国模特业所追求的目标是走向世界、弘扬民族服饰文明、推进我国服装工业现代化、繁荣时尚产业、促进社会主义精神文明和物质文明建设，实现这一目标有以下途径。
1.大专院校专业培养，经济公司精心运作，优秀模特辈出
近年来，为适应市场经济的需要，我国服装模特的培养更加注重全面素质的提高，已形成了多渠道、多层次的培养模式。一些大中专院校，相继开设了服装设计与表演专业。高等院校培养模特就是训练其成为一个优秀的传播媒介。通过系统学科训练，让模特真正理解商品并且恰如其分地表现出来。目前，越来越多的模特不再只是迷恋舞台上的光环，而开始重视内在的修养和气质。模特学士也已成为一个新的趋向。模特公司应该更上一层楼，从根本上改变在管理模式和人才培养模式上的一些不符合时代潮流的理念、意识。公司要给模特们提供更加广阔的空间和机会，让其到实践中去锻炼、提高自己，使其不断提高表演才能，丰富内涵，并找到适合的市场方向，树立起在国际上备受欢迎的高素质的中国模特形象。
国内的模特经纪公司要借鉴国外模特公司的成功发展经验，不仅要适应国际潮流，而且要按照中国特色与国际接轨，将模特市场需求细分细化，为每类模特找到适合他（她）们的市场方向。使其最大限度地参与到国际国内的时尚产业中去，才能具有与国际大公司竞争的资本，才能不断靠近国际舞台。让外国的客户更好、更全面地了解中国模特，这样就会在国际T型舞台上树立起一个个优秀的中国模特形象。
2.服装设计大赛，模特选拔活动，相映生辉。
我国是一个人口大国，理应是服装消费的大市场，伴随着我国服装业从粗放经营向集约经营，从产品竞争向品牌竞争的历程，企业品牌推广与模特表演专场秀是分不开的。服装业的名城、名牌、名师、名企、名模和国际买主必将会聚在一起。这将使服装模特的地位、作用、技术水平及整体素质得到极大提升。目前越来越多的国际大师开始关注并启用亚洲模特。中国模特的加入，必将使国际时尚舞台更加完美、更加平衡、更加光辉灿烂。近几年，随着我国市场经济的深入发展，服装模特业的活力和扩张性越来越强劲，展示出其强大的生命力和市场前景。不仅全面、根本地发展了时尚业，造就了知名设计师，而且出现了一批名模，展演着各式服装的内在和外观的价值。同时也淋漓尽致地显示了名模的风采。随着各类模特大赛的相继举办，其公开、公平的大赛准则愈来愈突出其国际性、专业性、权威性和市场性。近年来，中国模特业涌现出众多的新人。她们有的已经跻身于国际行列，有的在国内做出了骄人成绩。如莫万丹、杜鹃、裴蓓等人均以优异的成绩、突出的表现走在世界T型舞台。中国经济高速发展，服装业强劲崛起，服装设计大赛以及各类世界级和国家级的模特选拔大赛连连举办，充分体现了名模的成功与服装设计师的努力是相映生辉的。
3.东西方进行沟通，国内外加强交流，缩小差距
从近年来的模特发展趋势可以看出，职业模特应该是新型的综艺从业人员。但是与国外的超级模特相比，我们的超模还是凤毛麟角。怎样才能够产生出更多、更优秀的超级模特呢？
笔者认为，首先，一个超级名模要当上世界一流杂志的封面女郎。这标志着她已经被时装界人士认可，同时也可获得世界一线摄影师的提携，会得到更多普通杂志的追慕。但是中国目前只有极少数模特登上过诸如《VOGUE》等世界大牌杂志，中国模特在世界时装舞台的份额还是非常有限的。
其次,与一流的模特经纪公司签约。模特与大公司签约后可以得到专业的策划、包装和推广。有更多与客户合作、与媒体面对面的机会，能够很好地提高自己的知名度。例如，签约在东方宾利文化发展中心旗下的超级模特莫万丹，就成功地出现在米兰和巴黎时装周的舞台上。签约在国际顶级模特经济公司IMG旗下的模特杜鹃，不仅担当了各大品牌的时装秀，还为世界顶级品牌LV任全球代言，在短短两年时间里跻身世界超模前五十。这些都说明中国模特应该在加强自身素质的同时，积极主动地与著名模特公司联系，为自己争取更好的发展空间。
结语
中国服饰丰富多彩，其千态百媚的变化赢得了世界的赞誉，为世界所接纳。中国服装设计师、服装模特要理所当然地担负起弘扬、继承、光大中华服饰文明的重任。我们有理由相信，在不久的将来，中国模特将会把最美好的创意、最顶尖的名牌服装带向国际T型舞台。
作者单位：齐鲁工业大学艺术设计学院